犀牛娱乐原创客新策略
文｜南如珉 编辑｜朴芳
很明显，端午档回暖无望，行业越发走向了极端，选择将端午档放弃。
有一个非常不好的市场信号，早在春节档缔造了前无古人的市场神话，拿到了非常明显的市场优势，如今伴随着端午档、五一档之后，这些优势已经慢慢被抹平，截至目前2025年累计拿到271亿+的票房，已经被同期的2018年所超越，《哪吒2》一己之力创造的优势消失殆尽。而接下来的端午档，市场将持续收紧，市场持续下跌中。
端午档再跌50%？
2025年春节档创造的优势是惊人的，但后续被赶超的速度同样也是惊人的。清明档跟五一档的暴跌仅仅是一个缩影，市场会狠狠惩罚没有优质项目的档期。在清明档、五一档连续下跌超过50%以后，接下来的端午档已经很难再跌50%了，因为去年端午档已经提前跌出了58%，导致今年很难再有如此的下跌空间。
从历年的端午档数据来看，端午档从来都不属于顶级的头部档期，基本跟清明档、中秋档等三天长假相当，不过鉴于端午档所处的位置相对靠近暑期档，因此还是存在着很大的变数。纵观历史，2018年端午档达到了巅峰，三天累计票房拿到了9.12亿票房，而最大的贡献在于《侏罗纪世界2》这种巨无霸项目的加持。
从近几年的数据来看，数据明显有所回调。2023年《消失的她》横空出世，一举带活了端午档，几乎创造了新的票房纪录。而2022年端午档出于口罩原因，新片几乎撤档干净，不在正常讨论范围之内。到了2024年，端午档则迎来暴跌，直接来到了3亿+的水准，这个下跌幅度还是非常的惊人。
其实纵观历年的端午档，往往都有不错的好莱坞种子加持客新策略，而今年也不例外，同时也非常的庆幸，《碟中谍8》的王者来袭，无疑大大提升了端午档的整体竞争力，至少能够保一个不错的下限，然而如今的好莱坞早已不复当年之勇，今年端午档依旧面临下行的压力。
通过清明档、五一档，以及接下来端午档的预售能够清晰的看出，小型档期以及普通的周末，基本很难引起观众的注意，尤其是观众平均年龄的提升，证明了很多年轻人确实有了更多元的娱乐活动，在面对端午档这种档期，尤其是没有大片的加持下，选择躺平便是大部分观众的选择。
其实从2024年端午档的排兵布阵来看，就已经可以看出端倪，端午档基本属于“战术放弃”的尴尬位置，《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑决不放弃》、《谈判专家》、《走走停停》这种级别的项目，是不可能跟“救市”二字挂钩的。而今年这种情况则更加严峻，端午档这片单，连2018、2019年普通周末的片单都比不了。
端午档都被放弃了？
如果说去年端午档是战略性放弃，那么今年则没有战略性，直接就放弃了，竟然几乎没有国产片来占坑，心甘情愿将整个端午档市场拱手相让，选择让引进片来吃这个市场，这种操作是从未有过的，更是匪夷所思的。从整个端午档的片单来看，几乎都是引进片来支撑市场。
没有最差，只有更差，甚至从清明档开始，市场进入到了比烂的环节。至少清明档、五一档是有片单的，只是项目自身体量不足而已，如今来到了端午档，甚至直接没项目了，从某种程度来讲，当下行业尤为谨慎，它们更相信：哪怕在暑期档内卷，也绝不在端午档当炮灰。这种态度尤为决绝，甚至绝无仅有。
●《碟中谍8》
先来看目前的端午档预售，《碟中谍8》不出意外的一家独大，但较前作来说，下行压力依然很大。曾经的《碟中谍》系列可谓风光无限，甚至《碟中谍4》在内地斩获6.72亿，拿到引进片票房冠军，也位列2012年年度票房第四。整个系列在内地的高光时刻还是不少的。
如今好莱坞迎来了大幅的下行，好莱坞爆款的标准早已从曾经的10-15亿下行到了3-5亿。《碟中谍8》此番借助端午档的加持，预计最终票房将持平《碟中谍7》，也就是3.5亿左右的水准，看似微不足道，但已经进入了爆款的范畴，亦是整个端午档的压舱石。
●《哆啦A梦》
今年市场较为特殊，端午档跟六一儿童节刚好重叠，因此端午档引来了不少动画电影，作为历年六一儿童节的常客，《哆啦A梦》总会及时的出现，今年来到了端午档，也会分得一杯羹。正所谓“蜀中无大将廖化作先锋”，甚至《哆啦A梦》成为了整个端午档当之无愧的二号种子，足以证明端午档实在是无片可用。
●《时间之子》
这部国产动画同样是瞄准了端午档&六一档，完成了精准的档期横跨，奈何并不会有太多的加持。在王俊凯配音的加持下，影片还是吸引到了一定的粉丝数量，这也是点映效果不错的重要原因，奈何假期中要跟《哆啦A梦》、《星际宝贝史迪奇》等一众高手过招，显然没有太多的胜算。
●《星际宝贝史迪奇》
作为一部不是端午档的项目，它之所以能够在端午档拥有一席之地，全凭档期无片，甚至影片能够在假期中大有可为，成为种子项目般的存在。作为迪士尼顶级IP，影片在北美乃至全球都斩获了惊人的成绩，内地市场虽然不济，但欺负一下中小国产片还是不在话下。
●《私家侦探》
终于有国产真人电影了，这也是整个档期中唯一具备战力的国产真人电影，但也仅仅拿到了100万+的低迷预售成绩。作为一部标准的香港犯罪悬疑电影，《私家侦探》显然没有太高的市场天花板，只能作为一部类型片，成为市场的调味品，无法作为主菜。
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